הקונספט המוביל בקמפיין ניבנה על בסיס ציורו של האמן האוטיסט סטפן ווילשיר בן 34 שהוטס במסוק כשעה מעל שמי העיר ירושלים, ולאחר מכן צייר מזיכרונו במשך מספר ימים את נופיה של העיר ירושלים. על גבי התמונה שולבו דמויות קומיקס צבעוניות.
גיל שפר, ראש מינהל דוברות והסברה בעיריית ירושלים, מציין כי השנה הוחלט ללכת על קמפיין במסגרת מיתוג חדשני, תוסס וצעיר לבירה.
שפר מדגיש כי הקמפיין פונה לקהלי יעד מגוונים ומבוסס על דמויות ססגוניות מהווי העיר בסגנון פופ ארט ואנימציה במטרה להציג את מאות האירועים שיתקיימו במהלך הקיץ בעיר כנופש ובילוי איכותי מועדף למשפחות וצעירים.
סלוגן הקמפיין הינו "קיץ קסום באווירה של הבירה". הקמפיין יעלה באינטרנט, מודעות בעיתונות המקומית והארצית, תשדירי רדיו ושילוט חוצות.
בין האירועים והפסטיבלים שישולבו בקמפיין הקיץ הירושלמי: לילות לבנים, פסטיבל היין, אירועי חצרות העיר, יריד חוצות היוצר, פסטיבל קיץ ברציף- הופעות אמנים במתחם הרכבת המחודש, פסטיבל תיאטרון הבובות הבינלאומי, פעילויות בגן הפעמון פסטיבל ירושלים לשירה, פסטיבל הבירה, פסטיבל שחמט, בירת הנוער, האירועים במוסדות התרבות והתיירות בבירה.
בעיריית ירושלים מצפים לכמיליון מבקרים במהלך הקיץ, ונערכים מבחינת הסדרי תנוועה וחניה.
